Nuestros Parques / Branding

Nuestros Parques, empresa de cementerios parques, nos encarga a mediados del 2013 el rediseño de su marca y la implementación de una nueva señalética para uno de sus parques. La marca antigua tenia básicamente problemas de baja recordación, un imagotipo antiguo, débil, poco sólido, con asociaciones negativas y con una arquitectura de marca dispersa, que potenciaba sólo la marca matriz del grupo y no el territorio ni sus submarcas además de generar poco reconocimiento de cada uno de sus cementerios. Comenzamos haciendo Design Research a través de un Estudio Etnográfico para identificar nuevos insights, motivaciones y drivers del grupo objetivo que nos ayudaran a entender mejor a la marca y sus vínculos con su público. Después de descubrir mucha información valiosa sobre como ven la muerte y los cementerios en el grupo objetivo, analizamos la información que nos dio nuevas luces para entender mejor el problema y abordarlo desde su raíz. A través de talleres de marca y utilizando Design Thinking, generamos junto al cliente una nueva Propuesta de Valor que cambió internamente la visión de la compañía, con esto se hizo necesario hacer un cambio de imagen que sirviera como nueva bandera que la plasmara interna y externamente en la organización.

Los Resultados:

- Una Nueva Propuesta de Valor que generó una manera diferente de ver el negocio.

- Un cambio en la mentalidad interna y externa respecto al servicio de Nuestros Parques.

- Se potenció la fuerza de ventas con un nuevo relato y discurso de venta.

- Se renovó la imagen con una nueva arquitectura de marca potenciando a los cementerios más que la marca matriz.

- Mejor percepción de cercanía, modernidad e intimidad.  

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Branding | Casos de estudio

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Rediseño de imagen corporativa de cementerios Nuestros Parques CLAP 2015.

Selección CLAP a la Mejor Imagen gráfica (logotipo o marca gráfica).

Ver aquí.

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