La renovación de la marca se basó en una nueva propuesta de valor para la marca: “Pasión por amar y dejar un legado”, y el refresh del logotipo representa este concepto que quedó expresado en la imagen de un árbol mayor que protege a otro. Se reemplazó la imagen del sol del antiguo logotipo por un degradé que insinúa un atardecer. Se modernizarón las formas y la tipografía sin alejarse de la imagen del árbol como ideario central que había mantenido la marca por muchos años. Se mantuvo el color verde llevandólo a tonos más modernos y no tan serios y oscuros como los que tenía la marca antigua.

El resultado fue un moderno refresh que aporta modernidad a una de las marcas más reconocidas y queridas en nuestra ciudad. Dentro de la arquitectura de la marca se optó por crear una arquitectura de marca monolítica (brand of the house), que consiste en potenciar un marca única a nivel corporativo y comercial en todos los productos, servicios y líneas de negocio, así se redujo el portafolio de 10 submarcas distintas a 7 imágenes que se desprenden de la marca matriz.